读书阁

第9章早懂经济学早过好日子（第3页）

这种结论是划时代的，它解释了过去很多人们不能解释的现象。人们惊叹这个“精神病患者”有如此强大的头脑！比如，寡头行为就完全可以用数学模型来分析。

博弈论是研究竞争的逻辑和规律的数学分支，冯?诺依曼和摩根斯特恩合著的《博弈论和经济行为》一书是这门科学的奠基之作，不过他们所建立的是关于纯粹竞争的理论。纳什进一步证明了，在这一类的竞争中，在很广泛的条件下是有稳定解存在的，只要别人的行为确定下来，竞争者就可以有最佳的策略，这种状态即为所谓的“纳什均衡”。他的这项理论工作使得博弈论从此成为经济学家用来分析各种经济现象的有力工具。

“纳什均衡”首先对亚当?斯密的“看不见的手”原理提出了挑战。按照斯密的理论，在市场经济中，每一个人都从利己的目的出发，而最终全社会达到利他的效果。从“纳什均衡”引出一个悖论：从利己目的出发，结果损人不利己。5个海盗的命运就是如此。从这个意义上说，“纳什均衡”提出的悖论实际上动摇了西方经济学的基石。所以“纳什均衡”是对冯?诺依曼和摩根斯特恩的合作博弈理论的重大发展，甚至可以说是一场革命。

引用到现实中，商家价格大战的结局也是一个“纳什均衡”，而且价格战的结果是谁都没钱赚。因为博弈双方的利润正好是零。竞争的结果是稳定的，即是一个“纳什均衡”。这个结果可能对消费者是有利的，但对厂商而言是灾难性的。所以，价格战对厂商而言可能意味着自杀。

事实上，完全竞争的均衡就是“纳什均衡”或“非合作博弈均衡”。在这种状态下，每一个厂商或消费者都是按照所有的别人已定的价格来进行决策。在这种均衡中，每一企业要使利润最大化，消费者要使效用最大化，结果导致了零利润，也就是说价格等于边际成本。在完全竞争的情况下，非合作行为导致了社会所期望的经济效率状态。

经济学智囊

纳什均衡给人的启示是：把你自己的战略建立在假定对手会按其最佳利益行动的基础上。

8．果断扔掉那只不准的手表

手表定律，又称为两只手表定律、矛盾选择定律。只有一块手表，可以知道时间；拥有两块或者两块以上的手表并不能告诉一个人更准确的时间，反而会制造混乱，会让看表的人失去对准确时间的信心。这就是著名的手表定律。深层含义在于：每个人都不能同时挑选两种不同的行为准则或者价值观念，否则他的工作和生活必将陷入混乱。

手表定律带给我们一种非常直观的启发：对于任何一件事情，不能同时设置两个不同的目标，否则将使人无所适从；对于一个人不能同时选择两种不同的价值观，否则他的行为将陷于混乱。一个人不能由两个以上的人来指挥，否则将使这个人无所适从；对于一个企业，更是不能同时采用两种不同的管理方法，否则将使这个企业无法发展。

在现实生活中，我们也经常会遇到类似的情况。比如两门选修课都是你所感兴趣的，但是授课时间重合，而且你又没有足够的精力学好两门课程，这个时候你很难做出选择。在面对两个同样优秀、同样倾心于你的男孩子时，你也一定会苦恼许久，不知该如何做出决断。

择业时，地点、待遇不分伯仲的两家单位，你将何去何从？在人生的每一个十字路口，我们都要面对“鱼与熊掌不能兼得”的苦恼。

当我们在学习中遇到挫折时，当我们在工作中遇到麻烦时，当我们想取得更好成绩时，我们常常想听听其他人的意见，希望能从中获得启示。吸取别人意见和经验之精华纵然是好的，可是如果你把那种意见当成你生活和工作中的另一只“手表”，完全失去了自己的主见，那么这个意见的接收不但起不到任何帮助的作用，而且还会脱离自己的价值观轨道。所以我们在工作中，遇到麻烦和问题的时候，应该结合自己的实际情况和别人的宝贵意见，取其精华，去其糟粕，要分清楚，不管是什么工作秘诀、工作真经，最终起作用的是你自己的努力！

在很多情况下，成功不太会降临那些过于聪明的人——他们经常在精确的利益计算后选择跳来跳去。成功是需要一点一滴积累的，像“阿甘”那样找到一条正确的路不懈地走下去，所以，无论生活还是工作中，挫折和困难都不是问题，问题在于你要把握好那个属于你自己的“手表”，把时间校正，在摸索中不断前进，认证一条价值核心，坚持下去，成功也许就在手边。

经济学智囊

一个人手中只能有一块手表，如果你有两块就应当果断地扔掉另一块。找到一个自己确定了准确时间的“手表”，执着地坚持自己的选择，才可能最终做成一件事。

9．破鼓万人捶

干净的墙面上，突然有人贴了一张“出租房屋”的“小广告”，如果没有人及时清理，几天之后，墙面上便会贴满各种各样的广告：招生的、招聘的、治疗疾病的、回收旧货的……

马路边的草地上本来没有路，可是有一天，一个人为了赶时间就从草坪的一角抄近而过。几天后，那人走过的地方已经完全没有草了，变得光秃秃的，正所谓“地上本没有路，走的人多了，也变成了路”……

课堂上一片安静，突然一个学生的手机铃声响了，老师没说什么。结果，两分钟后，教室里的手机铃声此起彼伏，瞬间，教室便成了“音乐海洋”。

以上现象是在我们身边经常发生的事，从经济学角度讲就是“破窗现象”。“破窗现象”是“破窗理论”研究的对象。

“破窗理论”也称“破窗谬论”，这个谬论出自法国19世纪经济学家巴斯夏160年前的《看得见的与看不见的》一条理论：假如小孩打破了窗户，必将导致破窗人更换玻璃，这样就会使安装玻璃的人和生产玻璃的人开工，从而推动社会就业。现代人把这个理论归结给90年代一个叫黑兹利特的经济学者在《一课经济学》中的一个譬喻。

不管怎么说，“破窗理论”的鼻祖是来源于经济学家的结论。后来，美国斯坦福大学心理学家詹巴斗曾进行了一项试验。他找了两辆一模一样的汽车，把其中一辆摆在一个中产阶级社区，而另一辆摆在相对杂乱的一个社区。他把后一辆车的车牌摘掉，并且把顶打开。结果不到一天，这辆车就被人偷走了。而前一辆车摆了一个星期也安然无事。后来，詹巴斗用锤子把那辆完整摆放在中产阶级社区的车子玻璃砸了个大洞。结果，仅仅几个小时后车就不见了。

以这项试验为基础，政治学家威尔逊和犯罪学家凯琳提出了一个“破窗理论”：没修复的破窗，导致更多的窗户被打破。指出环境可以对一个人产生强烈的暗示性和诱导性。如果有人打破了一个建筑物的窗户玻璃，而这扇窗户又得不到及时的维修，别人就可能受到某些暗示性的纵容去打烂更多的窗户玻璃。久而久之，这些破窗户就给人造成一种无序的感觉。结果在这种公众麻木不仁的氛围中，犯罪就会滋生、增长。

“破窗理论”，这不就是中国老百姓常说的那句“破鼓万人捶”吗?“破鼓万人捶”，是中国老百姓从生活经验中总结出来的智性谚语，意思是说，一个完好的鼓摆在那里，众人是不敢随便去敲的；而一旦这个鼓的鼓皮破了，就任凭是什么样的人都要去敲敲它，直到敲烂了为止。为什么会是这样，破鼓摆在那里没人管，这就给人们一个信息：反正它是破了，没人要了，可以随便去敲它。

人无远虑，必有近忧，既然有些“破窗”不可避免，每个人就应时时绷紧“破窗”这根弦。只有防范“破窗”于未雨绸缪，才能修补“破窗”于旦夕之间。平时多一些“破窗”意识，多制定几套对付各种可能出现的“破窗”之策略，“破窗”来临时就会镇定从容得多，相对于没有“破窗”意识和未制定“破窗”策略的人而言，本身就已经赢得了时间差。

中国有句成语叫“防微杜渐”，说的正是这个道理，即第一块被打破的玻璃应及时修复，第一个打破窗户的人要得到应有的惩罚，否则“玻璃”会接二连三地被打破，事态会越来越难以控制。对第一次出现的违规行为，就应充分重视起来，给予相应处理，这样才能防止更多的人效仿，而变得积重难返。特别是对违犯公司核心理念的行为更要严肃查处，以儆效尤。

经济学智囊

亡羊补牢，为时不晚。凡事只要及时采取补救措施，情况就会有所转变。

10．帕累托最优

在犹太人中广为流传着一个经典故事，两个孩子得到一个橙子，为了公平达成了分配方案，由一个孩子负责切，而另一个孩子优先挑选，最后这两个孩子很平均地各自得到半个橙子。第一个孩子吃掉了半个橙子的肉，把皮扔掉了，另一个孩子却把那半个橙子的果肉扔进垃圾桶，把橙子皮磨碎，放进面粉里做蛋糕吃。看似公平的分配却没有实现物尽其用，牺牲了经济上的效率。如果两个孩子事先进行沟通，就能达成很好的合作，一个孩子得到全部的果肉，另一个孩子可以得到全部的果皮，这样就实现了“帕累托最优”。

帕累托最优，也称为帕累托效率，这个概念是以意大利经济学家维弗雷多·帕雷托的名字命名的，他在关于经济效率和收入分配的研究中最早使用了这个概念。帕累托最优是指资源分配的一种状态，在不使任何人境况变坏的情况下，不可能再使某些人的处境变好。

帕累托最优和帕累托改进，是博弈论中的重要概念，并且在经济学、工程学和社会科学中有着广泛的应用。帕累托改进，是指一种变化，在没有使任何人境况变坏的情况下，使得至少一个人变得更好。

一方面，帕累托最优是指没有进行帕累托改进余地的状态；另一方面，帕累托改进是达到帕累托最优的路径和方法。帕累托最优是公平与效率的“理想王国”。大家周末晚上去看电影，电影院能坐2000人，假如在电影上映前只坐了1900人，那么，此时电影院还没有处在“帕累托最优”状态，因为如果再进入100个影迷，他们也可以看到电影，即“他们的处境会变得更好”，这个增加影迷的过程就是“帕累托改进”。但是如果已经坐满了2000人，如果再进入100人甚至更多的影迷，这些新增加的影迷可能会因为看到电影而使“自己的处境会变得更好”，但对于那原有的2000名观众来说，处境却会更差。原因很简单，超过规定人数，安全性就受到损害了。同样的情况也适用于长途汽车。在没有满员的情况下，可以再上乘客，以达到“帕累托最优”，但是满员后再超载，全体乘客的安全就会受到影响了。

如果一个经济体不是帕累托最优，则存在一些人可以在不使其他人的境况变坏的情况下使自己的境况变好的情形。普遍认为这样低效的产出的情况是需要避免的，因此帕累托最优是评价一个经济体和政治方针的非常重要的标准。

从市场的角度来看，一家生产企业，如果能够做到不损害对手的利益的情况下又为自己争取到利益，就可以进行帕累托改进，换而言之，如果是双方交易，这就意味着双赢的局面。

帕累托最优与纳什均衡是不同的。纳什均衡只是一种平衡，而不是一种帕累托最优，不是一种完美的结局。

“帕累托最优”体现了一种效率和公正的完美结合，它立足于经济学家天生的实用性，又表达出追求一种美好世界的理想，所以一直为世人称道。“让自己变好，又不会使别人变差”，经济学也同样体现了浓郁的人文道德。